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La optimización de motores de búsqueda significa más que unos pocos vínculos de retroceso y más que solo un poco de contenido creado para que coincida con una investigación de palabras clave.
Hoy en día, el SEO debe verse de manera integral, de modo que todos los factores de un sitio web también puedan influir en el ranking. Por tanto, el diseño web también juega un papel importante. Hoy me gustaría echar un vistazo más de cerca a este punto.
¿Cómo afecta el diseño web al SEO y al ranking de Google?
¿Cuánto está interesado Google en el diseño de su sitio web y cómo puede el motor de búsqueda determinar si tiene defectos? ¿Qué papel juegan los Core Web Vitals en esto, qué importancia tiene el desempeño y a qué debes prestar atención en el futuro para no ser castigado repentinamente por Google?
Las declaraciones oficiales de Google al respecto son raras, pero he descubierto algunas pistas. También quiero analizar mis observaciones hasta ahora para ver qué aspecto tiene un buen diseño web para Google.
La respuesta oficial de los Hangouts para webmasters de Google
Descubrí una pista en los Hangouts para webmasters de Google. Allí, un experto en SEO de Google, siempre responde a las preguntas abiertas de los trabajadores web de todo el mundo. Más precisamente, se trataba de si un cambio de diseño, incluso si todo lo demás seguía siendo absolutamente idéntico, afectaría la clasificación de un sitio web.
La respuesta a esta pregunta es claramente «sí». Sin embargo, la declaración debe tratarse con precaución porque se vuelve a hablar sobre el título, las URL y la estructura del enlace interno. En este caso, el diseño significa mucho más que la apariencia del sitio web, que debe quedar claro para todos cuando miran la sección.
De todos modos, los Hangouts para webmasters no son realmente significativos. Se da respuestas supuestamente abiertas, pero siempre se formula de una manera en la que pueden significar cualquier cosa. Por tanto, es difícil hacer declaraciones fiables. En cambio, veamos algunas de mis propias observaciones.
Mis observaciones sobre diseño web y SEO
Personalmente, creo que la óptica pura nunca puede separarse de otros factores. Si cambio el tamaño de un título, se percibirá de manera diferente. Si los artículos se deslizan más abajo en el diseño, es posible que se haga menos clic y se lean menos. Esto significa que el diseño siempre tiene un impacto en el comportamiento del usuario, lo que a su vez influye en las métricas de mi sitio web.
Incluso si el diseño puro (en realidad solo el aspecto) no tuviera una influencia directa en Google, los otros valores que cambian debido al nuevo aspecto serían importantes. Piensa en valores como la duración de la estancia, que también está significativamente influenciada por el diseño. Por lo tanto, el diseño web siempre tiene un efecto en las clasificaciones en el segundo paso, incluso si no tienes ninguna influencia como tal.
Core Web Vitals
Como es bien sabido, también hay evaluadores de calidad en Google que, en ciertos casos, comprueban manualmente qué tan alta es la calidad de la página. Los banners publicitarios y los enlaces de afiliados también juegan un papel que, aunque no está directamente relacionado con el diseño web, tiene credibilidad general en temas particularmente sensibles.
Con todo, supongo que, si bien Google no necesariamente califica el diseño, ciertamente nota sus efectos. Y como Google quiere obtener más información sobre los sitios web y ahora puede hacerlo, el motor de búsqueda crea valores de forma independiente para la comparación directa, como recientemente con Core Web Vitals.
Core Web Vitals como métrica para las debilidades del diseño web
Con el nuevo Core Web Vitals, Google no intenta nada más que crear valores que hagan medibles ciertas áreas de un sitio web que antes no eran medibles. También se trata claramente de diseño web, aunque es cierto que Google sigue siendo bastante cauteloso y se centra principalmente en los aspectos técnicos. Por ejemplo, Core Web Vitals está comprobando actualmente, entre otras cosas, si el contenido está cambiando de nuevo después de la carga.
Un buen ejemplo de esto es la publicidad que solo se carga después de la página y luego mueve todo el diseño de manera incómoda. Algo así no es agradable para el visitante, por eso Google lo califica negativamente. El tiempo de carga y los elementos de bloqueo que causan retrasos también juegan un papel importante en Web Vitals.
Experiencia del usuario
Hasta ahora ha habido tres subáreas, pero Google ya ha anunciado que ampliará Web Vitals en el futuro. Así que hay mucho más por venir. En resumen, con Web Vitals, Google está tratando principalmente de hacerse una idea de la experiencia del usuario. Para describirlo adecuadamente en este artículo, podría incluso decir que Google intenta convertir el diseño de un sitio web en valores medibles. Cifras clave objetivas que revelan algo sobre la calidad y por lo tanto la hacen parecer comparable.
Cómo califica Google el diseño web en términos de SEO
Desde la Actualización de Panda a más tardar, muchos factores han influido en Google, como el diseño web y los valores asociados. También hay evaluadores de calidad a los que siempre se les consulta si hay problemas para comprender el algoritmo. RankBrain ciertamente tiene un significado aquí, porque Google está tratando de ejecutar cada vez más pruebas automatizadas para verificar la calidad de los sitios web. Estos recientemente también afectan el diseño web.
Luego está Google Chrome y Android, de los cuales el propio Google dice que sus datos no tienen influencia directa en el ranking de un sitio web. Sin embargo, el buscador no ignorará los datos de ambas plataformas, por lo que tendrán al menos una influencia indirecta. Esto también lo demuestran los Core Web Vitals actuales, que básicamente solo intentan crear datos utilizables objetivamente que provienen directamente de los usuarios. The Web Vitals también muestra muy bien que Google ya puede reconocer áreas del diseño (por ejemplo, la pintura con contenido más grande) con bastante precisión.
Conclusión
Por lo tanto, el diseño de un sitio web juega un papel, pero no de la forma en que mucha gente piensa. Se trata menos de si el sitio web es verde o azul que de cómo fue estructurado técnicamente, qué tan fácil es de usar y qué tan rápido se carga. El diseño influye en valores directamente medibles y Google no los ignorará simplemente.
Mi opinión personal es que el diseño web, por lo tanto, definitivamente juega un papel en el ranking. Pero siempre se trata del usuario. Los contrastes también deben funcionar para las personas daltónicas, las páginas deben cargarse correctamente sin cambiar y los elementos básicos de la red deben estar en verde. Así que no se trata de los diferentes gustos, sino de la sensatez con que se has implementado un diseño y de lo bien que funciona en la realidad.
